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Caso práctico 2.0: The Blind Side y el Oscar de Sandra Bullock
¿Cómo llega una película de contenido religioso a ser un taquillazo en los tiempos que corren? Ésta es la historia de cómo The Blind Side recaudó millones y le dio un Oscar a Sandra Bullock, con ayuda de los medios sociales.
La película cuenta la historia de Michael Oher, defensa del equipo de fútbol americano Baltimore Raven: una adinerada pareja cristiana evangélica adoptó a Oher cuando era un futuro pandillero y el niño acabó convirtiéndose al cristianismo y jugando en la liga profesional NFL. Un argumento convencional, actores poco conocidos (excepto S. Bullock) y una moraleja evidente: la exclusión social existe porque se están perdiendo los valores cristianos.
El plan de acción
* Primero contrataron los servicios de Grace Hill, agencia de relaciones públicas y marketing especializada en la comunidad religiosa de Estados Unidos. Sus bases de datos incluyen, entre otros, periodistas, pastores y líderes de la comunidad. * Grace Hill envió más de media docena de clips de la película junto con algunas sugerencias de sermón a cerca de 22.000 iglesias, la gran mayoría equipadas con grandes pantallas que se utilizan para los himnos. * Los pastores aprovecharon para realizar conexiones entre el material de The Blind Side y la vida real o incluso citas bíblicas. * Llevaron a cabo pases especiales entre twitteros evangélicos influyentes, para difundir el mensaje en medios sociales. La consigna fue: si quieres más películas con mensaje, el film tiene que ser un éxito. * La película cuenta con un microsite www.theblindsidemovie.com que dispone de material interactivo y de la aplicación “Recuerda que eres extraordinario”, en el que cada persona tiene la opción de leer citas famosas que tratan de elevar la autoestima. * Se incluye también una aplicación en Facebook “¿Con cuáles de tus amigos puedes contar?”, para instalar en tu perfil personal desde la web. * En lugar de perfil de Twitter promovieron la publicación de contenidos con el hashtag #theblindside. En el microsite se encuentra una aplicación para ver en tiempo real esos tweets.
And the winner is…
* Tras su estreno la película obtuvo excelentes críticas en Estados Unidos, acumulando un 70% de comentarios positivos. * The Blind Side lleva recaudados 309 millones de dólares hasta la fecha. Su presupuesto fue de 29 millones de dólares. * Oscar a la mejor actriz para Sandra Bullock, además del Globo de Oro y el premio del Sindicato de Actores.
Referencias:
Artículo sobre el márketing de la película (Nicole Laporte en The Daily Beast) Artículo en Hollywood.com En español, en protestantedigital.com
Cubre más de 25 países, y los diversos autores investigaron acerca de los medios de comunicación locales y las comunidades de negocios, conformando un mosaico que representa a países desarrollados, emergentes y mercados de frontera como Argentina, Brasil, Chile, China, Alemania, Grecia, Japón, Estados Unidos, Nigeria, España y Turquía, entre otros.
El Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas se desarrollará el viernes 22 de octubre de 2010 en el salón principal del Colegio de Martilleros de la ciudad de Mar del Plata bajo el nombre "Puerto PR: Destino MDQ", en esta 27º edición del Encuentro las temáticas serán: Turismo y Hotelería, Lobby y Comunidad, Entretenimiento y Espectáculos.
