Caso Práctico extraído del sitio Mediossociales.es muy interesante!

Caso práctico 2.0: The Blind Side y el Oscar de Sandra Bullock

¿Cómo llega una película de contenido religioso a ser un taquillazo en los tiempos que corren? Ésta es la historia de cómo The Blind Side recaudó millones y le dio un Oscar a Sandra Bullock, con ayuda de los medios sociales.

La película cuenta la historia de Michael Oher, defensa del equipo de fútbol americano Baltimore Raven: una adinerada pareja cristiana evangélica adoptó a Oher cuando era un futuro pandillero y el niño acabó convirtiéndose al cristianismo y jugando en la liga profesional NFL. Un argumento convencional, actores poco conocidos (excepto S. Bullock) y una moraleja evidente: la exclusión social existe porque se están perdiendo los valores cristianos.

El plan de acción

* Primero contrataron los servicios de Grace Hill, agencia de relaciones públicas y marketing especializada en la comunidad religiosa de Estados Unidos. Sus bases de datos incluyen, entre otros, periodistas, pastores y líderes de la comunidad.
* Grace Hill envió más de media docena de clips de la película junto con algunas sugerencias de sermón a cerca de 22.000 iglesias, la gran mayoría equipadas con grandes pantallas que se utilizan para los himnos.
* Los pastores aprovecharon para realizar conexiones entre el material de The Blind Side y la vida real o incluso citas bíblicas.
* Llevaron a cabo pases especiales entre twitteros evangélicos influyentes, para difundir el mensaje en medios sociales. La consigna fue: si quieres más películas con mensaje, el film tiene que ser un éxito.
* La película cuenta con un microsite www.theblindsidemovie.com que dispone de material interactivo y de la aplicación “Recuerda que eres extraordinario”, en el que cada persona tiene la opción de leer citas famosas que tratan de elevar la autoestima.
* Se incluye también una aplicación en Facebook “¿Con cuáles de tus amigos puedes contar?”, para instalar en tu perfil personal desde la web.
* En lugar de perfil de Twitter promovieron la publicación de contenidos con el hashtag #theblindside. En el microsite se encuentra una aplicación para ver en tiempo real esos tweets.

And the winner is…

* Tras su estreno la película obtuvo excelentes críticas en Estados Unidos, acumulando un 70% de comentarios positivos.
* The Blind Side lleva recaudados 309 millones de dólares hasta la fecha. Su presupuesto fue de 29 millones de dólares.
* Oscar a la mejor actriz para Sandra Bullock, además del Globo de Oro y el premio del Sindicato de Actores.

Referencias:

Artículo sobre el márketing de la película (Nicole Laporte en The Daily Beast)
Artículo en Hollywood.com
En español, en protestantedigital.com

Artículo en The New York Times

Apertura de los premios EIKON 2010: a la excelencia en la comunicación institucional

¿Qué son los premios EIKON?

Los premios Eikon constituyen el primer premio argentino al trabajo que hacen comunicadores y comunicólogos, relacionistas públicos, periodistas, publicitarios, lobbystas y organizadores de eventos.

Eikon es una palabra griega que significa ícono y que no es otra cosa que la etimología de la palabra imagen.

Los premios buscan contribuir a transparentar el trabajo de los asesores y ejecutivos de comunicación, muchas veces criticado por oscuro y manipulador, generar una base casuística que sirve para difundir el conocimiento de los profesionales y como elemento de benchmarking (aprender cómo lo hicieron los que lo hicieron bien), destacar la labor de los mejores profesionales entre las empresas y organizaciones, de manera de contribuir a depurar el mercado, difundir la labor de los profesionales fuera del propio ámbito, de manera de ser mejor percibidos en las organizaciones en las que trabajan y por la sociedad.

¿Quién evalúa?

Los Eikon son administrados y entregados desde 1998 por la revista IMAGEN. La revista, sin embargo, no forma parte del jurado sino que lo designa cada año eligiendo un grupo de profesionales destacados y respetados por sus pares.

Los jurados tienen la función de calificar las presentaciones y decidir quiénes son los ganadores tanto de las estatuillas. Para esto, se entregan en primer lugar los trabajos para ser calificados.
A cada jurado se le asigna una cantidad determinada de trabajos (entre 20 y 25 presentaciones) los cuales son evaluados con un puntaje del 1 al 10. El plazo para corregirlos es de un mes aproximadamente luego del cual se realiza un desayuno para recolectar y promediar los resultados. Por último, estos son comunicados a quienes han participado.

Los aspectos a considerar a la hora de evaluar los trabajos son los siguientes:

Creatividad
Resultados obtenidos en relación con el presupuesto
disponible
Prolijidad de la ejecución
Ética
Presentación

Con las evaluaciones entregadas por los jurados y ante la presencia de un escribano público se realiza un promedio y se obtiene la nota individual de las presentaciones. Se promedia luego la totalidad de estas puntuaciones resultando un promedio general, en base al cual se asignan los premios.
Todas aquellas presentaciones que superen el promedio general son premiadas: aquellas con el puntaje más alto de su categoría obtienen la estatuilla.

PARA MÁS INFORMACIÓN SOBRE LAS BASES Y CONDICIONES DEL CONCURSO PUEDEN INGRESAR A http://relacionespublicas.com/?page=Bases&id=16